Sky Sports

Skopos 设计了一个结构化的 竞选前和竞选后的测试计划，通过在线调查以数字方式提供：

• 定量方法： 具有代表性的大型在线样本提供了可靠的认知度、召回率和活动共鸣的衡量标准。
• 中央天空体育关键绩效指标： 每项研究都追踪了相同的品牌影响力和渠道有效性的关键衡量标准，从而实现了各活动的可比性。
• 规范数据库： 结果以天空体育历史竞选分数数据库为基准，为竞选活动的表现是超额还是不佳提供了清晰的背景信息。
• 观众反馈循环： 研究是受众对广告活动进行反馈的主要渠道，可确保将见解直接反馈到商业销售周期中。
• 可扩展的设计： 该计划旨在评估各种体育、媒体格式和受众群体的活动。

该节目给了天空体育一个 明确的证据基础 优化活动开发并强化商业成果：

• 建立了一个 成功的基准定义，以可衡量的方式展示了表现强劲的天空体育竞选活动的样子。
• 确定了 竞选元素 （创意、广告投放、信息传递）推动了最高水平的品牌直通和观众参与度。
• 已启用 Sky Sports 完善未来的活动，将投资重点放在经证明最有效的方法上。
• 加强了 广告销售套餐，提供严格的观众反馈，以使赞助商放心，并展示其媒体支出的影响。
• 创建了一个 持续学习周期, 每一项新的评价都将添加到规范数据库中, 并提高了未来活动的标准.

结果，天空体育能够两者兼而有之 优化自身的营销效果 和 提高合作伙伴关系的商业价值，巩固了其作为英国体育直播首选目的地的地位。