Sky Sports

Skopos a conçu un programme de tests avant et après la campagne, transmis numériquement via des enquêtes en ligne :

• Approche quantitative : De grands échantillons représentatifs en ligne ont fourni des mesures statistiquement robustes de la sensibilisation, de la mémorisation et de la résonance des campagnes.
• KPI de Central Sky Sports : Chaque étude a suivi les mêmes mesures clés de l'impact de la marque et de l'efficacité des canaux, permettant ainsi la comparabilité entre les campagnes.
• Base de données normatives : Les résultats ont été comparés à une base de données des scores historiques des campagnes Sky Sports, fournissant un contexte clair permettant de déterminer si une campagne a surperformé ou sous-performé.
• Boucle de feedback du spectateur : Les études ont servi de canal principal pour recueillir les commentaires du public sur les campagnes publicitaires, garantissant ainsi que les informations étaient directement intégrées au cycle de vente commercial.
• Design évolutif : Le programme a été mis en place pour évaluer les campagnes dans une variété de sports, de formats médiatiques et de groupes de public.

Le programme a donné à Sky Sports un base de preuves claire pour optimiser le développement des campagnes et renforcer les résultats commerciaux :

• A établi un définition de référence du succès, qui montre à quoi ressemble une campagne Sky Sports performante en termes mesurables.
• Identifié le éléments de campagne (création, placement, messagerie) qui ont généré les plus hauts niveaux de visibilité de la marque et d'engagement des spectateurs.
• A activé Sky Sports pour affiner les futures campagnes, en concentrant les investissements sur les approches qui ont fait leurs preuves.
• A renforcé le package de vente d'annonces, fournissant des commentaires avisés aux spectateurs pour rassurer les sponsors et démontrer l'impact de leurs dépenses médiatiques.
• A créé un cycle d'apprentissage continu, chaque nouvelle évaluation étant ajoutée à la base de données normatives et améliorant les normes pour les futures campagnes.

Sky Sports a ainsi pu à la fois optimiser sa propre efficacité marketing et renforcer la valeur commerciale des partenariats, renforçant ainsi sa position de première destination du Royaume-Uni pour le sport en direct.