Mcdonald's

kopos 设计了一个 多方法研究计划 保持平衡 当下的定性见解 和 定量验证:

• 餐厅内访谈 在试用商店中进行，直接与儿童互动（征得父母同意），记录他们对膳食和玩具组合的自发反应。
• 平行家长访谈 在店内评估对营养价值、娱乐搭配和价格相关性的看法。
• 基于移动应用程序的调查 与家长一起收集更多背景信息并提供强大的数据集，从而可以对偏好和购买意向进行统计比较。
• 观察互动 提供玩具/娱乐物品，以捕捉孩子们的自然参与度和兴奋程度。
• 分段分析 按家长概况（例如，注重健康的还是以便利为导向的）来确定哪些课程可能最具吸引力。

该研究已完成 明确的指导 关于如何制定未来的 Happy Meal 策略：

• 确定了哪个 食物 （例如菠萝棒、水果袋）在两者之间取得了适当的平衡 儿童上诉和家长批准。
• 突出显示 特定的娱乐搭配 （尤其是主要电影系列），它们起到了强烈的购买动机并产生了 “恶魔力量”。
• 揭示了哪些食物 + 玩具的组合创造了 购买可能性最大，为麦当劳提供了优先的创新路线图。
• 使企业能够 逐步取消下级上诉提案 尽早储蓄对表现不佳的期权的投资。
• 提供了可在内部与产品、营销和企业责任团队共享的证据，以达成一致 家庭战略和健康定位。

最终，这项研究为麦当劳提供了 坚实的、以消费者为导向的基础 用于将来推出的 Happy Meal，确保该主张保持相关性、吸引力并在商业上取得成功，同时保持平衡 家长放心，孩子兴奋不已。