早在 2000 年代中期,Yahoo!是世界上最著名的在线目的地之一,在其全球网站中吸引了多元化且高度参与的受众。为了巩固其地位并支持商业增长,Yahoo!需要:
为了实现这一目标,Yahoo!2005 年与 Skopos London 合作制定了长期研究解决方案,为两者提供支持 观众知识 和 广告销售效率。
Skopos 建造并管理了 原创雅虎!研究小组,从 10,000 名成员开始,然后扩展到超过 来自英国、德国和西班牙的 40,000 多名会员 在随后的几年中。
该小组成为中心洞察引擎,具有两个核心功能:
该计划变成了 战略资产 适用于雅虎!,推动受众理解和商业优势:
最终,这个长期运行的计划使雅虎得以支持!到 平衡用户体验和广告商需求,确保该平台在数字媒体增长的关键时期保持商业竞争力和受众主导。