维珍航空希望加深对乘客体验的理解 每个互动点的客户服务 — 从数字和地面接触点到机组人员的机上体验。目标是确定如何交付,而不仅仅是 '出色的基础知识' (一致性、效率、专业性),还有 '神奇的触感' 这使维珍航空在竞争激烈的市场中脱颖而出。一个关键的挑战是定义一个 服务参数框架 这尊重了文化差异和行动限制,同时仍然允许机组人员灵活地以感觉的方式提供服务 真实又个性化。
这项研究被设计为 多阶段、混合方法的节目:
这种组合确保了维珍航空不仅 照原样绘制服务体验,但也是 测试替代服务模式 违背了全球客户和工作人员的期望。
调查结果为维珍航空提供了:
结果,维珍航空能够 编纂其服务理念 — 确保其将可靠交付与独特的维珍风格相结合的承诺在所有市场中始终如一地兑现。