Nivea

挑战赛

作为世界上最知名的护肤品牌之一, 妮维雅 希望确保其产品创新和传播在日益拥挤和竞争激烈的市场中继续引起共鸣。该品牌特别注重了解消费者如何看待新的护肤和个人护理主张,以及哪些产品的优势和主张对购买决策的影响最大。

解决方案

Skopos 设计了一个结合了以下内容的节目 在线定量调查深入的定性研究。主要市场的消费者应邀评估新产品概念、包装设计和沟通。这种方法的组合使我们能够同时掌握这两个方面 理性和情感驱动因素 支持护肤选择,同时将妮维雅的表现与竞争对手的产品进行基准对比。

成果

该研究为妮维雅提供了明确的、基于证据的建议,说明哪些产品主张效果最好 消费者吸引力和商业潜力。Insights还重点介绍了在营销活动中使用的最强大的消息主题和格式。这使妮维雅能够完善其创新渠道,优化通信,并将更符合消费者需求和期望的产品推向市场。

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哎哟!出了点问题。