Cartier

Skopos 设计了一个 定制的混合方法方法 要同时衡量竞选绩效的被动和主动指标：

• 被动数字测量： 跟踪高端奢侈品网站和数字平台的曝光率，捕捉自然浏览环境中的实际活动知名度和印象量。
• 阅读与笔记研究： 战略性地在选定区域部署 高端杂志和网站，这些研究评估了广告是否 注意到、召回并与卡地亚有关联。
• 申诉和相关性评估： 受访者被要求根据以下维度对竞选内容进行评分 创造力、与卡地亚奢侈品定位的一致性以及推动购买考虑的可能性。
• 频道对比： 见解使卡地亚得以比较 数字与非数字渠道 并确定在富裕消费者中引起最强烈共鸣的媒体投放.

调查结果为卡地亚带来了明确且可操作的结果：

• 优化广告支出分配，确保将预算用于最具影响力的媒体渠道，避开表现不佳的投放渠道。
• 广告创意改进，利用有关知名度和吸引力的反馈来强化视觉线索和信息，以满足奢侈品消费者的期望。
• 更精确地瞄准富裕受众，巩固了卡地亚作为领先奢侈品牌的地位，同时确保传播保持相关性和理想性。
• 可衡量的增长 活动效率和投资回报率，通过支出来提高目标受众的参与度和召回率。

最终，该计划为卡地亚提供了一个 清晰的媒体优化蓝图，帮助品牌实现两者兼而有之 短期收入影响 和 长期品牌资产收益 在竞争激烈的奢侈品领域。