Skopos a conçu un programme d'évaluation de la publicité, soutenu par une communauté de recherche dédiée :
- Panel communautaire : A constitué un groupe solide et représentatif d'audiences numériques de News UK pour évaluer les campagnes dans des conditions réelles.
- Tests de campagne dans un contexte de « contrôle » : Les membres du panel ont été exposés à la fois à des versions test et à des versions de contrôle des campagnes afin d'isoler le véritable effet des publications payantes.
- Stimulant publicitaire interactif : Skopos a créé un design d'enquête sur mesure intégrant un i-frame intégré, permettant aux participants d'interagir pleinement avec le contenu immersif de la campagne, exactement comme ils le feraient dans un environnement en direct.
- Métriques d'évaluation mixtes : Les recherches ont porté sur les deux mesures quantitatives (notoriété, mémorisation, promotion de la marque, probabilité d'agir) et feedback qualitatif (aime, n'aime pas, améliorations suggérées).
- Cadre répétable : Le programme a été conçu pour évaluer plusieurs campagnes de manière cohérente, en créant un ensemble de données comparatif au fil du temps.
Le programme a donné valeur commerciale et stratégique claire à News UK :
- Fourni des chiffres précis sur l'efficacité des campagnes, y compris le découpage, l'amélioration de la perception de la marque et les mesures prises par le public après l'exposition.
- Livré feedback équilibré (positifs et négatifs), offrant aux annonceurs de la transparence et des conseils pratiques pour les futures campagnes.
- A permis aux équipes de vente publicitaire de News UK de justifier les dépenses avec des résultats fondés sur des preuves, renforçant la confiance entre les partenaires d'investissement.
- Construit un base de données normatives des performances des campagnes, aidant News UK et ses annonceurs à comprendre à quoi ressemble un contenu de marque fort.
- Plus de soutien conversations commerciales basées sur les données, en améliorant la fidélisation des annonceurs et en renforçant les relations à long terme.
En fin de compte, le programme a positionné News UK en tant que un partenaire média fiable et éclairé, garantissant que les publications payantes immersives étaient non seulement créatives et engageantes, mais aussi démontrablement efficaces pour apporter de la valeur aux annonceurs.
