Cartier

Skopos a conçu un approche à méthodes mixtes sur mesure pour saisir des mesures passives et actives des performances des campagnes :

• Mesure numérique passive : Suivez l'exposition sur les sites Web de luxe haut de gamme et les plateformes numériques, en capturant la visibilité réelle des campagnes et les impressions dans l'environnement de navigation naturel.
• Lire et noter des études : Déployé stratégiquement sur une sélection titres de magazines et sites Web haut de gamme, ces études ont évalué si la publicité était remarqué, rappelé et lié à Cartier.
• Évaluation de l'attrait et de la pertinence : Les personnes interrogées ont été invitées à évaluer le contenu de la campagne en fonction de critères tels que créativité, adéquation avec le positionnement de Cartier dans le secteur du luxe et probabilité d'influencer les décisions d'achat.
• Comparaison des chaînes : Les informations ont permis à Cartier de comparer chaînes numériques et chaînes non numériques et pour identifier les placements médiatiques qui ont eu le plus d'écho auprès des consommateurs aisés.

Les résultats ont donné des résultats clairs et exploitables pour Cartier :

• Répartition optimisée des dépenses publicitaires, en veillant à ce que les budgets soient orientés vers les chaînes médiatiques les plus influentes et en évitant les placements peu performants.
• Améliorations créatives de la campagne, en utilisant les commentaires sur la visibilité et l'attrait pour renforcer les repères visuels et les messages, conformément aux attentes des consommateurs de luxe.
• Ciblage plus précis des publics aisés, renforçant le positionnement de Cartier en tant que marque de luxe de premier plan tout en veillant à ce que les communications restent pertinentes et ambitieuses.
• Une augmentation mesurable de efficacité des campagnes et retour sur investissement, avec des dépenses qui ont permis de renforcer l'engagement et la mémorisation du public cible.

Au final, ce programme a permis à Cartier de plan clair pour l'optimisation des médias, aidant la marque à atteindre les deux impact à court terme sur les revenus et gains de capital de marque à long terme dans le secteur compétitif des produits de luxe.