Yahoo

Skopos creó y administró el original de Yahoo! panel de investigación, comenzando con 10 000 miembros y escalándolo a más de Más de 40 000 miembros en el Reino Unido, Alemania y España durante los años siguientes.

El panel se convirtió en un motor de información central, con dos funciones principales:

1. Evaluación de campañas (función principal):
   • Entregado comentarios posteriores a la campaña para los anunciantes que publican contenido multimedia en Yahoo!.
   • Los análisis abarcaron el conocimiento, el recuerdo, la penetración y el impulso de la marca.
   • Los comentarios de la campaña se empaquetaron como parte del Yahoo! propuesta de venta de anuncios, demostrando el ROI a los anunciantes y fortaleciendo las relaciones.
2. Estudios ad hoc y profundos:
   • Explorado temas específicos para cada sector (por ejemplo, finanzas, deportes, entretenimiento) para entender mejor cómo interactúan los usuarios con Yahoo! ' como contenido del sitio.
   • Evaluado Diseño de UX y navegación del sitio, proporcionando pruebas para la optimización.
   • Desplegado técnicas avanzadas incluido el seguimiento ocular, que ayuda a asignar la atención de los usuarios al diseño de la página, la ubicación de los anuncios y los patrones de consumo de contenido.

El programa se convirtió en activo estratégico para Yahoo! , lo que impulsa tanto la comprensión de la audiencia como una ventaja comercial:

• Siempre que marco de evaluación comparativa para la eficacia de la campaña, ayudando a Yahoo! demostrar y fortalecer su propuesta de valor para los anunciantes.
• Mejorado elaboración de perfiles de audiencia, dando a los equipos editoriales y de producto claridad sobre el comportamiento, las preferencias y las necesidades de los usuarios.
• Soportado Optimización de UX, garantizando que el diseño del sitio esté alineado con la forma en que los usuarios navegan y consumen el contenido de forma natural.
• Yahoo! permitido a ejecuciones de anuncios a medida y el contenido del sitio con mayor precisión según las expectativas de la audiencia.
• Fortaleció el Historia de ventas de anuncios, con los resultados de la investigación directamente incluidos en los paquetes multimedia para garantizar a los anunciantes el ROI.

En última instancia, este programa de larga duración permitió a Yahoo! a equilibrar la experiencia del usuario con las necesidades de los anunciantes, garantizando que la plataforma siguiera siendo competitiva desde el punto de vista comercial y dirigida a la audiencia durante un período crítico de crecimiento de los medios digitales.