Skopos diseñó un diseño a medida programa de evaluación publicitaria, con el apoyo de una comunidad de investigación dedicada:
- Panel comunitario: Creó un grupo sólido y representativo de audiencias digitales de News UK para evaluar las campañas en condiciones reales.
- Pruebas de campaña en un contexto de «control»: Los miembros del panel estuvieron expuestos a las versiones de prueba y control de las campañas para aislar el verdadero efecto de las publicaciones pagas.
- Estímulo publicitario interactivo: Skopos creó un diseño de encuesta a medida que incorpora un marco en I integrado, lo que permite a los encuestados interactuar plenamente con el contenido inmersivo de la campaña exactamente como lo harían en un entorno en vivo.
- Métricas de evaluación mixtas: La investigación capturó ambos medidas cuantitativas (conciencia, recuerdo, mejora de la marca, probabilidad de actuar) y feedback cualitativo (me gusta, no me gusta, sugerencias de mejoras).
- Marco repetible: El programa se diseñó para evaluar varias campañas de manera consistente, creando un conjunto de datos comparativo a lo largo del tiempo.
El programa ha dado resultados claro valor comercial y estratégico a News UK:
- Proporcionado cifras concretas sobre la eficacia de las campañas, incluida la difusión, la mejora de la percepción de la marca y las medidas adoptadas por el público tras la exposición.
- Entregado retroalimentación equilibrada (positivos y negativos), lo que brinda a los anunciantes transparencia y orientación práctica para futuras campañas.
- Permitió a los equipos de ventas de anuncios de News UK justificar el gasto con resultados basados en la evidencia, lo que refuerza la confianza entre los socios inversores.
- Construyó un base de datos normativa del rendimiento de la campaña, lo que ayuda a News UK y a sus anunciantes a entender qué es un contenido de marca sólido.
- Soportado más conversaciones comerciales basadas en datos, mejorando la retención de los anunciantes y fortaleciendo las relaciones a largo plazo.
En última instancia, el programa posicionó a News UK como socio de medios confiable y orientado al conocimiento, garantizando que las publicaciones de pago inmersivas no solo fueran atractivas desde el punto de vista creativo, sino que también demostraran su eficacia a la hora de ofrecer valor a los anunciantes.
