En tant que l'un des fournisseurs d'énergie les mieux établis du Royaume-Uni, British Gas opère sur un marché hautement concurrentiel et surveillé. Face aux attentes croissantes des clients, à la surveillance réglementaire croissante et à la concurrence agressive des marques concurrentes, l'entreprise a reconnu l'importance de fournir des expériences clients toujours positives sur tous les points de contact.
Parallèlement, British Gas devait s'assurer que ses communications commerciales (marcomms) étaient à la fois efficaces et pertinents, en faisant preuve de clarté tout en évitant le risque de mauvaise interprétation dans une catégorie sensible.
Les principaux objectifs étaient les suivants :
Skopos a établi un partenariat avec British Gas dans le cadre d'une série de projets, en utilisant un conception de recherche flexible et adaptéeen fonction de la chaîne ou de la campagne ciblée :
Le partenariat a porté ses fruits des résultats clairs et réalisables sur plusieurs projets :
En fin de compte, le programme en cours a aidé British Gas maintenir la confiance, améliorer la satisfaction des clients et renforcer l'impact de la communication sur un marché de plus en plus compétitif et exigeant.
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