Yahoo

Skopos a construit et géré le Yahoo ! original panel de recherche, en commençant par 10 000 membres et en l'étendant à plus de Plus de 40 000 membres au Royaume-Uni, en Allemagne et en Espagne au cours des années suivantes.

Le panel est devenu un moteur d'analyse central, doté de deux fonctions principales :

1. Évaluation de la campagne (fonction principale) :
   • Livré commentaires après la campagne pour les annonceurs qui diffusent des contenus sur Yahoo !
   • Les informations ont porté sur la sensibilisation, la mémorisation, la diffusion et la promotion de la marque.
   • Les commentaires sur la campagne ont été regroupés dans le cadre du Yahoo ! proposition de vente d'annonces, en démontrant le retour sur investissement aux annonceurs et en renforçant les relations.
2. Études ad hoc et approfondies :
   • Exploré sujets spécifiques à la verticale (finances, sport, divertissement, etc.) afin de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissaient avec Yahoo ! » en tant que contenu du site.
   • Évalué Design UX et navigation sur le site, fournissant des preuves d'optimisation.
   • Déployé techniques avancées y compris le suivi oculaire, qui permet de capter l'attention des utilisateurs sur la conception des pages, le placement des annonces et les habitudes de consommation de contenu.

Le programme est devenu actif stratégique pour Yahoo ! , favorisant à la fois la compréhension du public et l'avantage commercial :

• Fourni un cadre d'analyse comparative pour l'efficacité de vos campagnes, en aidant Yahoo ! prouver et renforcer sa proposition de valeur auprès des annonceurs.
• Amélioré profilage de l'audience, permettant aux équipes éditoriales et produits de clarifier les comportements, les préférences et les besoins des utilisateurs.
• Supporté Optimisation de l'UX, en veillant à ce que la conception du site corresponde à la façon dont les utilisateurs naviguaient naturellement et consommaient le contenu.
• Autorisé Yahoo ! pour exécution des annonces sur mesure et le contenu du site plus précisément aux attentes du public.
• A renforcé le histoire des ventes publicitaires, les résultats des recherches étant directement intégrés dans les packages médias afin de rassurer les annonceurs sur le retour sur investissement.

En fin de compte, ce programme de longue date a permis à Yahoo ! pour trouver le juste équilibre entre l'expérience utilisateur et les besoins des annonceurs, en veillant à ce que la plateforme reste à la fois compétitive sur le plan commercial et axée sur le public pendant une période critique de croissance des médias numériques.