Tu as trouvé le brief. Vous avez livré le jeu. Et pourtant... rien ne se passe.
Ça vous dit quelque chose ? La puissance de la recherche dépend de son influence. En 2025, la bataille ne se limite pas à la qualité des informations, mais à leur adoption.
Quels sont les blocs qui ont un impact ?
- Des reportages denses et riches en jargon
- Mauvais timing des parties prenantes
- Absence de lien narratif ou émotionnel
Comment le faire atterrir
- Racontez une histoire, pas seulement une statistique
- Cadrez autour de décisions, pas seulement d'observations
- Utilisez des outils de conception et de diffusion qui suscitent l'intérêt (pensez à des tableaux de bord, à de courtes vidéos, à des rapports interactifs)
Insight n'a pas besoin de crier plus fort. Il doit simplement parler la bonne langue, aux bonnes personnes, au bon moment.